足球

中超球队胸前广告商业开发成难题,几乎清一色为母公司

球之家体育6月9日讯在足球产业发达的欧洲联赛,球衣的胸前广告已经成为俱乐部的重要收入来源之一。但是中超联赛的商业价值开发一直以来饱受诟病,球衣的胸前广告几乎清一色都来源于俱乐部的母公司。

《南方都市报》指出,2019赛季仅仅有两家中超俱乐部球衣的胸前广告不是母公司产品。一家是上海上港,上港的球衣广告(胸前和背后)来自上海汽车,上汽每年支付给上港俱乐部赞助费超过1.1亿元。重庆当代力帆的球衣广告给了斯威汽车,一年的费用约为5200万元。

有中超俱乐部负责商业开发的人士表示,卖胸前广告可以,但是必须要保证俱乐部品牌价值的体现。而且目前还有一个现象,就是胸前广告价格虚高,有意赞助的企业拿不出高价,而俱乐部也不愿意将球衣广告贱卖。目前看来,中超的球衣广告市场还十分初级并存在供需矛盾。

在全世界商业开发最为完善的英超联赛,曼联、利物浦、切尔西等豪门俱乐部的胸前广告往往能拍出高价,曼联胸前广告赞助商雪佛兰每年需要支付5300万英镑的赞助费,这也折射出英超的商业价值之大。

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